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Marca mais cara do mundo,
Coca-Cola vale US$ 43 bilhões
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O estudo foi feito pela
consultoria britânica Brand Finances; a única empresa
brasileira no ranking foi a Petrobras, que ficou na
249.ª colocação e foi avaliada em US$ 1,67 bilhão
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Já tradicional líder do
ranking da Interbrand, ontem a Coca-Cola apareceu como a
marca mais valiosa do mundo na lista da Brand Finances,
consultoria britânica especializada em avaliação e
gestão de marcas. A marca Coca-Cola foi avaliada em US$
43,14 bilhões, ficando US$ 6 bilhões à frente da segunda
colocada, a Microsoft. O valor também é o dobro do
obtido pela maior concorrente da empresa, a Pepsi: US$
23,9 bilhões, que ficou em 19º lugar.
A listagem dos top ten segue com Citibank, Wal-Mart, IBM,
HSBC, General Eletric, Bank of America, Hewlett-Packard
e Malboro. Das 10 primeiras colocadas, apenas o HSBC tem
sede fora dos Estados Unidos.
O país é a origem da maioria das 250 marcas consideradas
mais valiosas. São 112 marcas americanas. Outras 92 são
européias e apenas uma é brasileira. A Petrobras, cuja
marca foi avaliada em US$ 1,67 bilhão, aparece em 249º
lugar, logo após a grife Calvin Klein. Em um ranking
feito no ano passado pela Brand Finances apenas com
empresas brasileiras, a Petrobras era a primeira
colocada, seguida pela Ambev, pelo Banco do Brasil e
pelo Bradesco.
Apesar disso, a consultoria afirma em seu relatório que
existe uma tendência de que, nos próximos 10 anos, mais
marcas de países em desenvolvimento e de segmentos
não-convencionais atinjam os top 20. A razão é que as
empresas dos países emergentes têm crescido rapidamente,
enquanto companhias americanas, como Wal-Mart, Dell e
McDonald's, têm recebido muitas críticas e podem ter sua
imagem prejudicada, apresentando queda no ranking de
marcas.
Dentre os 250 nomes, as empresas de serviços financeiros
são as que mais se destacam, com 30 representantes. São
seguidas pelas montadoras, com 19 marcas listadas, e
varejo, com 20. Apesar do menor número, as montadoras
ficam à frente das redes varejistas por apresentarem
valor de mercado maior.
O Google é a primeira empresa de internet entre os
classificados: na 15ª posição, teve valor avaliado em
US$ 24,6 bilhões. Somados, os valores das 250 marcas
ultrapassam US$ 2 trilhões.
A Brand Finances fez também a avaliação das 250 marcas que
mais agregavam valor às suas respectivas empresas. Em
média, o valor destas marcas representam 18% do valor
total da empresa. As primeiras colocadas, porém,
apresentam proporções bem maiores.
A líder foi a Nike - cujo nome representaria 84% do valor
da empresa. Em seguida aparecem Prada (77%), Acer (71%),
Avon (68%)e Bulgari (68%). Nos primeiros lugares,
predomina o segmento de moda e beleza.
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